做这行有个好处，就是结果相对诚实。做得对不对，数据会告诉你。

先把基础打牢

简单说，我一般每月出一份简报，把变化大的地方标出来，其他地方一笔带过。

换句话说，B2B 的搜索量小但精准，一个词来十个人，可能抵得上消费品来一百个。

原理是这样：拿不准意图就自己搜一下，看结果页给的是什么，跟着那个方向写。

每个页面记一份台账，改过什么、目标是什么，半年后翻出来挺管用。

内容里承诺做不到的东西，是最容易引发后续麻烦的。写的时候手要紧一点。

本地同行做得好的地方，值得研究但别照搬。人家的优势未必是你的优势。

重点信息往前放。用户没耐心翻到第三段才看到结论。

图片格式换一下，体积小很多，加载速度就上来了。

有的团队喜欢一上来就谈方案，我更倾向先做诊断。都不知道问题在哪，方案从哪来。

内容这块最费功夫

旧内容重写这件事性价比很高。一篇两年前的东西，更新一下数据，往往能重新起来。

网站改版优先保住有流量的页面，这些页面的结构和地址尽量别动。

先说个前提，只投钱不养内容，停投那天就是归零那天。

接着说。

批量产出来的内容，一眼就能看出来。用户看得出，平台也看得出。

汇报数据抓三个点就够了：量、来源、转化。

素材来源就那几处：客户的问题、行业资料、自己的经验。

引用数据注明出处，可信度立刻不一样。

稿子写完别急着发，放一放再读，能挑出不少问题。

小标题别只用「一、二、三」。写成能表达观点的一句话，用户扫一眼就知道这段讲什么。

渠道归因别太纠结。用户往往是看了好几处才来的，非要算清是哪一处，没意义。

说白了，每次改动留个记录，写清楚为什么改。半年后回头看，能省很多困惑。

有个细节，页面多的话先抓头部，把流量最大的那些优化好，投入产出比最高。

CDN 能解决一部分速度问题，尤其是用户分布广的时候，效果比较明显。

这块的玩法还在变，我能确定的是，能被单独引用的一句话，比一整段套话有用。

署上作者，显得有人负责，比匿名强。

在问答社区认真回答问题，也能带来引用，这个渠道别忽略。

换个说法，专业不专业，看的是你有没有说出别人说不出的细节。

找人合作要注意

我见过合作半年没开过一次会的，也见过每周碰一次的。沟通频率这东西，还是得定下来。

同行排名变动的时候去研究一下，往往能看出平台的偏好。

这事吧，一页一词，别贪。贪的结果往往是哪个都做不好。

最忌讳的是频繁改。没有数据支撑的改动，多数是在瞎折腾。具体还得看情况。

节奏和心态

页面改完别急着看效果，给搜索引擎一点时间，一般一两周再说。

说实话，新站前面几个月没什么数据很正常，这段时间别乱改，把内容做好就行。

用户搜东西不外乎几种目的：了解、比较、购买、导航。判断清楚了才好下笔。

手机上阅读，段落要短，堆一大段看着就累。

你先记住这个。

硬蹭无关热词，短期可能有点量，但会把账号的方向搞乱。

别把力气全砸在首页。大部分流量其实是从内页进来的。

我自己踩过，以前做优化，讲究关键词密度、外链数量这些能数的指标。现在这些也不是完全没用，但权重没那么高了。

别只问排名。问问做了哪些动作，这才是能判断水平的东西。

内容衰减是个真实现象。你什么都没做，流量也在慢慢掉，因为别人在更新。这块别偷懒。

资讯类靠内容量，企业官网靠质量，定位不同打法不同。

别嫌我啰嗦。

顺便提一句，刻意做外链我是不太主张的，内容够好，引用会自己来。

需求要写成文档。口头说的事，过两周谁都记不清了。

后来才发现，做这行得有延迟满足的准备，今天干完，几个月后才见动静。

听起来简单，竞争激烈的词，投入会大很多。做之前先评估一下值不值。真遇到就明白了。

我发现问答类的内容特别容易被引用，因为结构清楚，一句问一句答。

别老盯着别人晒的数据，看自己的曲线就好，比较只会乱节奏。

先确认收录。没被收录的页面，后面做再多也是白搭。

你要是看到这儿还没关掉，那大概率是真想做，那就动手吧。